إعداد اعلانات جوجل ادز

وبينما قد يأمل الكون أن نتمكن قريبًا من الاسترخاء وترك الآلات تقوم بكل العمل، سيحتاج المسوقون الأذكياء إلى إبقاء أيديهم على زمام الأمور. إن فهم كيفية ووقت استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة هذه هو المفتاح لتسخير كامل إمكاناتها.

دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق التي تستخدمها إعلانات جوجل حاليًا لدمج الذكاء الاصطناعي، وكيف يمكن لفرق التسويق الاستفادة من هذه الميزات لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد، وما الذي تخبئه لنا جوجل في المستقبل القريب.

كيف تستخدم جوجل الذكاء الاصطناعي عبر أنواع الإعلانات المختلفة

تستخدم جوجل الذكاء الاصطناعي أو “التعلم الآلي” منذ سنوات في جميع منتجاتها. لكنها ركزت مؤخراً بشكل أكبر على محرك البحث الخاص بها، ومنتجات G-Suite، ومنصة الإعلانات الخاصة بها.

دعونا نلقي نظرة على بعض الحملات المختلفة ووظائف المنصة التي تُدمجها جوجل بأحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي، وكيف يمكن أن تفيد جهودك التسويقية المدفوعة.

• حسّن محتوى إعلاناتك باستخدام إعلانات البحث التفاعلية : تستخدم إعلانات البحث التفاعلية من جوجل تقنية التعلّم الآلي لمطابقة عناوينك وأوصافك المختلفة مع طلبات بحث المستخدمين. يقوم الذكاء الاصطناعي المدمج باختبار جميع صيغ الإعلانات التي تُدخلها، ويختار التركيبة التي يرى أنها الأنسب لتحقيق أعلى نسبة تحويل. بإمكانه فرز 43,680 تركيبة إعلانية مختلفة في غضون ثوانٍ معدودة.
• ارتقِ بمعدلات التحويل لديك مع حملات Performance Max : تُعدّ Performance Max من أكثر أنواع الإعلانات رواجًا لدى جوجل، حيث تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل محتوى صفحة الهبوط والأصول المرتبطة بها للعثور على أفضل الاستعلامات التي تحقق أعلى معدلات التحويل. ثم تُنشئ إعلانات نصية ذات صلة تتوافق مع نية المستخدم عبر يوتيوب، وشبكة جوجل الإعلانية، وجيميل، وخرائط جوجل.
• عزّز فعالية أصولك الإعلانية مع حملات توليد الطلب : تُعدّ هذه الحملات أحدث ابتكارات جوجل، وهي بمثابة ردّها على إعلانات ميتا/الإعلانات الاجتماعية. عند تحميل تصميمك الإبداعي إلى النظام، سيقوم الذكاء الاصطناعي بدمج الأصول عبر يوتيوب، وديسكفر، وجيميل. كما يُمكن استخدام ميزة الذكاء الاصطناعي لإنشاء نسخ مُعدّلة من الأصول لاستهداف شرائح مُشابهة بناءً على قوائم الجمهور المُحمّلة.

كيفية تحقيق أقصى استفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي من جوجل

إن ما يميز الأيام الأولى للذكاء الاصطناعي هو أنه يشبه إلى حد ما طلب وجبة من ماكدونالدز عندما تكون ثملًا في الساعة الثالثة صباحًا – فأنت تعطي الصندوق الأسود الصغير سلسلة من الأوامر، وبحلول المحاولة الرابعة أو الخامسة تحصل بطريقة سحرية على الشيء الذي كنت تريده في المقام الأول.

لحسن الحظ، أصبحت إعلانات جوجل أكثر تطوراً في تلقي الطلبات وفهم احتياجاتنا الإعلانية. دعونا نلقي نظرة فاحصة على المعلومات التي يجب أن نزود بها حملاتنا المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحقيق أفضل النتائج الممكنة.

• قيم التحويل : يُعدّ امتلاك استراتيجية فعّالة لقياس التحويلات من أهمّ الأمور التي يمكنك القيام بها. يساعد تحديد قيمة التحويلات المختلفة لنشاطك التجاريّ الذكاء الاصطناعيّ من جوجل على فهم أيّ التحويلات هي الأهمّ والتي يجب إعطاؤها الأولوية في عروض الأسعار.
• إشارات الجمهور : تاريخيًا، كان المعلنون غالبًا ما يحصرون استهدافهم في مجموعة محددة مسبقًا من الجماهير المثالية لتعظيم عائد الاستثمار. باستخدام الذكاء الاصطناعي من جوجل، لن تضطر للاختيار بين الوصول وعائد الاستثمار. فكلما زادت البيانات ورؤى الأداء التي تشاركها، زادت قدرة الذكاء الاصطناعي على مساعدتك في الوصول إلى شرائح جمهور جديدة.
• توحيد البيانات : يعمل الذكاء الاصطناعي من جوجل نيابةً عنك للتنبؤ بدقة بالمزادات الأكثر احتمالاً لتحقيق التحويلات والأكثر قيمةً لعملك. لذا، يُنصح بتجنب التجزئة المفرطة وتوحيد هيكل حملاتك قدر الإمكان لمنح الذكاء الاصطناعي رؤية شاملة وبيانات وافية لتحقيق أقصى نمو ممكن لعملك.
• الأصول الإبداعية : في حملات “بيرفورمانس ماكس”، يُنصح بتحميل أكبر عدد ممكن من النسخ المتنوعة عالية الجودة من النصوص والصور والفيديوهات. كلما زاد عدد الأصول التي توفرها، زادت صيغ الإعلانات التي يمكن للحملة إنشاؤها للعثور على أفضل توليفة أداء لكل عميل.
• إسناد البيانات : تستخدم جوجل الذكاء الاصطناعي في إسناد البيانات لتحديد نموذج البيانات الأنسب للتتبع، وذلك لتحسين قرارات عروض الأسعار عبر قنوات متعددة. وهذا يعني إمكانية تحسين عروض الأسعار بدقة أكبر من خلال مراعاة نقاط التفاعل والقنوات الأكثر تأثيرًا في زيادة التحويلات.

ما الذي ينتظر إعلانات جوجل المدعومة بالذكاء الاصطناعي؟

عالم الذكاء الاصطناعي يتطور بسرعة، ولا أحد يملك القدرة على التنبؤ بما سيحدث لاحقًا. لكننا نعلم أن جوجل تُحضّر بعض التحديثات المثيرة. فلنركب سيارتي التي اشتريتها من رجل يُدعى دكتور براون، ونرى ما يخبئه لنا هذا النظام.

تواصل مع جوجل لإنشاء حملات إعلانية

تُقدّم جوجل واجهة محادثة سهلة الاستخدام تعتمد على الذكاء الاصطناعي لمساعدة المعلنين في إنشاء حملات إعلانية. ستعمل هذه الواجهة، التي تُشبه روبوت الدردشة، على توليد الكلمات المفتاحية والعناوين والأوصاف والصور وغيرها من العناصر الإبداعية.

بعد إنشاء المحتوى، يمكن للمعلنين مراجعته وتعديله قبل إطلاق الحملة. إذا لم تكن راضيًا تمامًا عن النتائج، يمكنك تزويد الذكاء الاصطناعي بمزيد من التفاصيل وطلب خيارات بديلة لتحسين الملاءمة والجودة.

تتوفر هذه التجربة التفاعلية الجديدة حاليًا في مرحلة تجريبية للمعلنين المقيمين في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة. يُرجى العلم أنها لا تزال قيد التطوير، لذا قد تكون هناك بعض القيود على وظائفها.

اجعل منتجك يتألق باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي

أطلقت جوجل أداة Product Studio، وهي أداة تستخدم ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي لمساعدة المعلنين على إنشاء صور المنتجات وتحسينها لحملاتهم الإعلانية.

تتضمن هذه الأداة، وهي جزء من مركز التجار المُطوّر “Merchant Center Next”، ميزة إنشاء المشاهد من النصوص إلى الصور، والتي تُمكّن التجار من تقديم أوصاف للمشاهد أو الصور المطلوبة. وسيقوم نموذج الذكاء الاصطناعي بعد ذلك بإنشاء محتوى مرئي جديد وصور للمنتجات وفقًا لذلك.

تُتيح الأداة أيضًا ميزة “إزالة الخلفية” لإنشاء صور منتجات خالية من العناصر المشتتة، وميزة “زيادة الدقة” لتحسين جودة الصورة. ويجري حاليًا طرح التحديث الكامل لمركز التجار “Next” عالميًا، ومن المتوقع اكتماله بحلول عام 2024.

هل ترغب بمعرفة المزيد عن مستقبل الذكاء الاصطناعي وإعلانات جوجل، أو كيفية الاستفادة القصوى من الأدوات المتاحة حاليًا؟